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          掛歷市場在平淡中微調

          本文編輯:  更新時間:2013/10/5

          歲末將至,又到了新桃換舊符的時節。記者近日在北京甜水園圖書批發市場看到,大門口"掛歷優惠展銷"的塑料大棚早早地搭好,工作人員正在忙碌著搬運箱子,歲末的掛歷經銷戰已經拉開了。 在圖書批發市場的一個攤位上,數百種風格各異的掛歷琳瑯滿目地掛滿了墻壁,最引人注目的是一些大尺幅的書法、水墨畫掛 歷。經銷商向記者介紹,這種雙全開宣紙掛歷,印制精美,選的都是名家、大師的作品,裝入古香古色的畫筒內,"既有收藏價值,又很適合當禮物贈送"。

          在東方書店,一款色彩鮮艷的卡通圖案掛歷吸引了記者的眼光。這是一款家庭日記型掛歷,頁面上可以填上家庭成員的名字,在掛歷每天的"格子"上記錄家庭成員的日程安排。有趣的卡通圖案配上簡單的英文單詞,還可以當作兒童學英語的工具。如此設計新穎而富有生活氣息的掛歷,價格在15元左右。"特別好賣,剛上的一箱貨,只剩下兩本了。"老板陳晶告訴記者。

          記者走訪發現,今年掛歷花色以雅致的書法、水墨畫為主,以往花鳥、建筑、美女的掛歷基本看不到。一些與剪紙、年畫等傳統民間工藝結合的富有民俗韻味的掛歷也大量出現,材質上以宣紙、油畫布、環保紙最多。不少小開本掛歷還獨辟蹊徑,將《孫子兵法》、《論語》等傳統經典當作賣點。

          家住北京海淀的小王夫婦正為新裝修的房子挑選裝飾品。在萬通新世界小商品市場,幾款仿紅木吊歷、中國結掛歷讓他們愛不釋手。"這種掛歷比較精致,年歷用完了還可以繼續當裝飾品掛在客廳里。"他們最后買下了一把扇形掛歷。攤主告訴記者,這些工藝品掛歷都是今年新出的花樣,雖然價格較高,但比普通掛歷賣得要好。

          盡管今年掛歷的新品種較多,其中不乏精品,但經銷商們說的最多的話還是:"不好做,一年不如一年。""不知道今年的情況會怎么樣。"經營掛歷已有10年歷史的崔先生告訴記者,上世紀70年代掛歷才出現在市場上,當時只有新華書店才可以經營,90年代,掛歷銷售到了黃金時期,現在的銷量還不及過去的三分之一,"單位買的越來越少,零買的也多是上了年紀的人。"

          為了證實這一點,記者走訪了北京幾家大型書城,發現只有王府井新華書店還有掛歷出售。工作人員告訴記者,"上貨才兩三天"。在旁邊畫冊架子前看書的一位學生向記者坦言自己不會購買掛歷,平??慈掌诙加檬謾C,"到網上下載一個編輯軟件,把自己的照片做成掛歷不是更有意思?現在的沖洗店都有這種服務。"

          雖然掛歷市場近年來漸趨冷淡,但作為一種流行多年的文化消費品,掛歷還不可能一下子就銷聲匿跡。王府井新華書店的田女士告訴記者,今年掛歷印刷包裝質量都比往年好,盡管單位訂購高峰還沒有到來,但上貨幾天以來,零售情況也不錯。

          西泠印社負責掛歷出版的汪先生認為,隨著日期查詢功能逐漸被手機、電腦等工具取代,人們開始更多關注掛歷的外觀設計和裝飾功能。增強附加功能,款式設計上多一些新意,掛歷應該還有自己的市場空間。"現在掛歷總體銷量上不去,也有價格偏高的原因。以往掛歷多是公款購買,走高價低折扣的路子。如果老百姓在書店里掏個二三十元錢就能買到一本印制精美的掛歷,這個市場還是有的。"汪先生補充說。

          與新年掛歷市場的不明朗相比,掛歷收藏卻在日漸升溫。據悉,在古玩收藏品市場,20世紀40年代出品的印有美女頭像和商品的廣告掛歷,每本要價已經高達四五百元。記者從掛歷收藏網上了解到,目前最值錢的是解放前印刷的早期掛歷和上世紀六七十年代"文革"色彩

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